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对于在中国的西方消费品牌而言，他们盼来了期待已久的情景。 中国的中产阶级队伍正在大大发展壮大；以往被视作奢侈品的洋货如今买了也不在话下。然而，就在高端品牌商家以为就要转入佳境的时候，不少主要国际消费品牌却找到，自己在中国于是以面对着前所未有的逆境。 德国汽车公司和日本的汽车零件厂家沦为中国当前一波反垄断调查的近期目标。
在这一波反垄断风暴中，一些企业收到了罚单，还有一些企业自由选择了大幅度降价。之前被牵涉到调查中的有奶制品、眼镜、制药和软件行业的企业。从微软公司(MicrosoftCo.，MSFT)到梅赛德斯-飞驰(Mercedes-Benz)，多个企业被接踵而来这次行动之中。北京，一辆粉色的飞驰轿车停车在路边 这究竟是什么情况？此次中国监管机构看起来不仅是要向跨国企业的一些怀疑作法动手术，而且在紧绷的政治气氛之下还透漏出有仇视意味。
中国媒体常常报导称之为，从星巴克(Starbucks)的一杯拿铁，到一辆捷豹(Jaguar)汽车，所有海外品牌在中国的售价都要低于全球其他许多地方。这当然是事实。
既然现在有如此多的中国人探亲旅行（去年多达一亿次），消费者更加有能力来比较价格，并且已开始大声责怪。 其中一部分价差是运输及场地成本、较高的中国进口关税以及在集中的供应链中各级交易商层层调高等因素所致。但最少一部分跨国公司在中国的销售不道德有可能是欧美消费者或监管部门无法拒绝接受的。
比如，汽车制造商一般来说会向中国顾客获取出售零部件的选择权。高昂的价格由此产生。为应付中国的反垄断调查，戴姆勒公司(DaimlerAG)和克莱斯勒(Chrysler)最近几周双双上调了汽车零部件价格。
微软公司(Microsoft)也出人意料地因其在中国销售产品的方式而受到了调查。微软公司称之为，将对任何调查不予因应。 监管机构调查跨国企业怀疑作法一事未让西方国家的驻华使馆贸易官员心忧，尽管他们猜测那些调查有时起着了强化中国国企的起到。
那些官员最担忧的是调查以高压手段进行，以及媒体的狂轰滥炸，这不会给西方企业营造一种令人不安的氛围。 外企高管从反垄断调查中获得了两个早期教训。
其一是法律完全无法为其获取保佑。据外企高管、外交人士和律师等人的众说纷纭，中国国家发展和改革委员会（全称：发改委）在定价调查之初给跨国企业私下表达的意思是，不要让外国律师参予进去。
第二个教训与第一个有关：抵抗多余。 外国企业面对的自由选择要么是屈服于监管机构的拒绝借此很快解决问题，要么是接踵而来一场旷日持久争端，输掉是一个依然是国家主导的经济体的强劲监管机构，在这两种自由选择面前完全没请求律师的适当。在迄今为止所有的反垄断案中，外国企业完全都是没抗争就屈服了。
外国企业一般来说的作法是主动降价最少20%，还要伴之以公司董事会层面传达得救之意，并允诺改良。 外国企业不会在调查之初，有时甚至是在调查开始之前就宣告降价。 克莱斯勒将其忽然作出的减少汽车零部件价格的要求称作大力对此正在展开的定价调查。
在监管机构展开定价调查的同时，官方媒体还不会公开发表具有仇视寓意、慷慨激昂的民族主义言论。杀死杀死跨国企业的傲气很能获得指出这些企业刻薄的广大公众的尊重。
《中国青年报》在一篇评论文章中批评跨国公司，称之为它们污染环境、愚弄消费者，而面临自己的劣迹，又展现出得蛮横无理，既漠视中国法律，也漠视中国消费者的抗议。 去年，新西兰奶业巨头恒天然集团(Fonterra)宣告，旗下某些产品有可能所含肉毒杆菌毒素，因此解任了若干产品。新华社并非仅有射击了这家公司，而是射击了整个新西兰。
新华社在报导中说道，曾多次以显100%享有盛名世界的新西兰奶源也再次遭遇批评。但这最后只不过是虚惊一场检测结果显示，恒天然产品是安全性的。 媒体展开如此大规模类似于报导的背景是，中国政治环境愈发暗流波涛汹涌。中国国家主席习近平于是以致力于转变经济结构，将经济的倚赖焦点从投资领域移往至服务业和消费业，但这也让他与国企的既得利益正面为敌。
与此同时，他还全力对贪腐宣战，该国一些最高层官员争相周永康，这在整个官僚体系中引起了情绪。 这种民粹主义特高层政坛不确定性的人组令其许多外国投资者忧虑。
他们惧怕被各大势力裹挟进来，而这些势力是他们无法控制的。 中国监管机构反驳了抨击他们不公平外企压制的声音。《中国日报》(ChinaDaily)援引商务部发言人沈丹阳的话称之为，在反垄断法面前，所有企业一律平等，不不存在仇视的情况。
不过，跨国企业依然惊讶极大。中国市场日益对外开放，他们的利润率却在下降。
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