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玩家心理研究:游戏内的收集是一种有力的机制

本文摘要:搜集机制在各种类型和平台的众多游戏中甚广热门。从搜集武器到珍贵汽车,游戏玩家在游戏中创建搜集,或许沦为一种本能。解读搜集不道德背后的心理学可以协助开发者寻找创意的方式来更有、符合和觅玩家,同时建构更好的收益。人们天生就讨厌搜集和找寻新的性刺激心理学家们还没就人类的搜集不道德达成协议共识,但部分心理学家指出,这是人类猎捕收集本能的沿袭。 今天,人们没适当为了存活而搜集资源,因而人类搜集不道德的本能驱动力之后通过其他形式展现出出来比如游戏。

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搜集机制在各种类型和平台的众多游戏中甚广热门。从搜集武器到珍贵汽车,游戏玩家在游戏中创建搜集,或许沦为一种本能。解读搜集不道德背后的心理学可以协助开发者寻找创意的方式来更有、符合和觅玩家,同时建构更好的收益。人们天生就讨厌搜集和找寻新的性刺激心理学家们还没就人类的搜集不道德达成协议共识,但部分心理学家指出,这是人类猎捕收集本能的沿袭。

今天,人们没适当为了存活而搜集资源,因而人类搜集不道德的本能驱动力之后通过其他形式展现出出来比如游戏。另一部分心理学家指出,搜集不道德需要让人们生活在他们搜集的物品中,从而减轻不存在的情绪。对于游戏玩家来说,搜集游戏里的物品可以非常简单地看作一种夸耀的资本或是已完成一个目标时的满足感。谋求新的性刺激是人们搜集不道德的另一个原因。

我们的祖先曾借助这种演化策略,提供有关新的环境的信息,如察觉和打探潜在危险性动物等,构建自身的存活。在游戏中,新的性刺激不会玩家大大取得新奇的体验。更加多的开发者通过玩家夺得意想不到的物品,给搜集流经新鲜感。

这些物品称作嘎嚓(gacha),以胶囊玩具自动售卖机命名。游戏玩家想在游戏过程中取得成就感游戏开发者利用搜集机制更有玩家,使其取得更大成就,比如关卡新的关卡或转入新的情节。例如,玩家可以在角色扮演游戏(RPG)中搜集武器,协助其角色为将要来临的BOSS大战做到打算。

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除了核心的游戏设置,休闲游戏还常常利用元游戏(在游戏中设置另一种游戏)为自身游戏加添一份深度与成就。例如,热门移动《行驶约人》(Drive and Park)的主要目标是尽量多行驶,但是玩家在整个游戏过程中也不会搜集各种有所不同功能的汽车。这提高了游戏的可玩性和挑战性,使得玩家为了取得最高分而大大走搜集更加多汽车。

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游戏玩家推崇他们享有的东西另一个让游戏玩家乐在其中的方法是利用禀赋效应,即我们爱护自己享有的东西的冲动。通过搜集游戏中的物品,游戏玩家可以感受到个人价值的提高,从而更加了解地参予到游戏中。任天堂利用其Amiibo玩具精妙地将搜集变成一种游戏内置和亲身的体验,游戏玩家可以通过玩具中内置的近场通信(NFC)芯片将特定角色传输到游戏中。游戏玩家的胜利就是开发者的胜利通过减少鼓舞,以及奖励取得额外成就的游戏玩家,搜集机制有助提高用户参与度和留存率。

随着游戏玩家已完成应用于内出售和网页广告,以不断扩大他们珍惜的搜集时,心目中的客户群就不会带给更好的收益。作者:王思扬,Director, Growth Partnerships, AppLovin在Applovin工作期间,主要服务于大中华区头部游戏客户。她为客户获取长年平稳的全球游戏产品商业化策略,并率领团队帮助客户继续执行策略落地。

王思扬享有北京大学和南加州大学的法学及公共政策分析学位。


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